生鲜赛道拥挤,每日优鲜、叮咚买菜争当“生鲜电商第一股”

1评论 2021-03-01 08:27:50 这个方向有机会!

 辛丑年开工后,生鲜电商领域的玩家们相继传出IPO消息。

  近期,叮咚买菜称最快年内在美国上市,寻求通过至少融资3亿美元。生鲜移动电商平台——美菜网在探索IPO计划。此前每日优鲜也被传已启动IPO计划,且目前已接洽多家投行机构,高盛为主导投行。

  其实生鲜电商这一模式已出现多年,不过据中国农业生鲜电商发展论坛公布的数据显示,在全国4000多家生鲜电商中,仅有1%盈利,4%持平,88%亏损,剩下的7%则是巨额亏损。

  曾豪言“不差钱”的生鲜电商,为何此时“扎堆”奔向IPO呢?

  生鲜电商迎来“春天”,IPO竞赛一触即发

  今年春节期间,受疫情影响,许多人开启就地过年模式,“无接触配送”、手机下单买菜成为越来越多人的选择。而在疫情的催化下,各大生鲜电商在2020年交易规模也实现了快速增长。

  据艾媒咨询数据显示,该趋势仍将延续,预计2021年交易规模将达到3117.4亿元,相比2019年同比增长62.9%,相比2020年同比增长18.2%。

  生鲜赛道拥挤,每日优鲜、叮咚买菜争当“生鲜电商第一股”

  从诞生时间来看,每日优鲜、叮咚买菜、美菜及多点均成立于行业爆炸式增长的2014及2015年(除多点为2015年外,其余均成立于2014年)。四者对应的最新估值分别为360亿元、20亿美元、70亿元美元及158亿元。

  生鲜赛道拥挤,每日优鲜、叮咚买菜争当“生鲜电商第一股”

  目前估值最高的每日优鲜从成立开始便不乏大资金青睐。据企查查显示,目前每日优鲜已完成11轮融资,最近一轮是去年年底完成的20亿元战略融资。

  叮咚买菜自2017年上线以来,共获得11轮融资,投资方包括TigerGlobalManagement、红杉资本中国、启明创投、CMC资本等。

  美菜网已完成8轮融资,投资方包括老虎环球管理基金、顺位资本、CMC资本以及高瓴资本等;多点完成5轮融资,投资方也有联想资本、腾讯资本、招银国际以及IDG资本等。

  也正是背靠身后“不差钱”的投资方资金扶持,这些生鲜电商才得以在持续的烧钱大战中存活下来。而生鲜电商平台争先上市,不仅是因为背后投资方的套现压力,自身同样有资金压力。

  随着竞争的持续升级,优化供应链、布点冷链仓库,扩张带来的成本上升都促使了生鲜电商寻求上市。面对当前火热的生鲜赛道,对于几家实力相当的生鲜平台而言,谁先上市,谁就有可能手握更多的资金弹药,获得融资后公司将资金投入现有业务,或将加快盈利步伐,进而掌握市场主动权。

  三大商业模式争锋,盈利难题待解

  除通过资本入局外,不少电商巨头也亲自下场拼杀,以示对生鲜这一超级流量入口的重视。据不完全统计,目前各类买菜APP多达上百个,包括拼多多、美团、京东、阿里等巨头,都有自己的产品。

  目前主流的模式有三种,第一种是以每日优鲜、叮咚买菜、每日优选为代表的前置仓模式,线上下单,线下配送,通过前置仓提高配送效率,降低商品损耗。

  前置仓模式可以实现低损耗、高满意度,同时造成平台成本高、利润低,虽然可以依靠前置仓模式在生鲜电商领域取得一席之地,但该商业模式颇为“烧钱”,至今尚未实现全面盈利。

  第二种以盒马鲜生、多点为代表的“仓店一体”模式,既有线上平台,又有线下体验店铺,消费者可以通过到店和到家两种模式进行消费。但此类模式也难逃高昂的成本投入,难在成本端,形成有效的竞争优势

  第三种是以兴盛优选和多多买菜为代表的社区团购,线上下单,线下自提,虽然配送效率降低,但在商品价格上有一定优势,同时因为低配送成本,低损耗,受到更多商家的青睐。

  但因商品管控相对松散,配送时效也就是购物体验要差一些;另外,社区团购与叮咚买菜、每日优鲜等品牌的用户存在重叠,社区团购模式能否在一线城市发展壮大,还要依靠资本助力。

  由于生鲜电商行业面临高昂的运营成本和物流成本,整体规模盈利是短期难以实现的难题,但想要在“混战”中实现突围,必须加强自我造血能力。

  生鲜赛道愈发拥挤,新一轮“烧钱”大战来袭

  2020年年初疫情加速了生鲜电商的发展,若有生鲜玩家上市成功,生鲜电商行业的竞争势必会更加白热化,巨头将加速抢占细分赛道,而对于一些中小生鲜电商来说,发展的空间或将越发有限。

  目前生鲜电商正成为互联网最拥挤的赛道之一,生鲜电商行业市场份额也加速向头部汇聚,这个赛道集齐了阿里、京东、拼多多、美团等所有传统互联网巨头,但目前还没有哪个企业能独自啃下这块“硬骨头”。

  有玩家入场就有玩家退场,2016年前后,美味七七、本来便利、许仙等生鲜电商,纷纷曝出经营困局、融资不畅、资金断裂等问题。到2019年,呆萝卜、妙生活、吉及鲜和我厨等平台相继离场。2020年10月,易果生鲜进入破产重组程序。

  纵观行业中依旧活跃的生鲜电商,自身造血能力依然缺乏,资本成为了其生存的关键。即便个别平台可以摆脱亏损,但其收益也极其微薄,难以填补此前烧钱埋下的大坑。

  一直处于奔跑之中的生鲜电商也在不断地调整探索,不过至今为止并未出现一种最优的模式,诸多短板已成为摆在台面上的难题。

  对任何企业来说,在市场扩张到一定时候,将不得不进行“抢地盘”的战争,所以IPO竞赛也预示着新一轮的“烧钱”大战,但在“烧钱”的同时,如何找到适合自身的可持续盈利的商业模式,仍是企业决胜未来的关键。对此我们将持续关注。

【来源:每日财报 (责任编辑:徐航)

关键词阅读:每日优鲜 叮咚买菜

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