韩束正式启动A股上市:旗下另拥有一叶子面膜等品牌,持续投放综艺节目

1评论 2021-03-01 09:14:10 这个方向有机会!

  据消息,韩束、一叶子面膜等国内知名化妆品牌的母公司——上海上美化妆品股份有限公司(以下简称“上美集团”)于2021年2月22日同中信证券(行情600030,诊股)签署上市辅导协议,即正式启动A股上市进程。

  早在2015年10月30日,上美集团(彼时公司尚叫上海韩束化妆品有限公司)创始人兼CEO吕义雄在朋友圈发文称,自11月1日起,公司将正式更名为上海上美化妆品有限公司,并计划在2018年完成上市。

  不过,在之后的5年多时间里,上美集团的上市未有更进一步的实质性进展。

  直至2020年12月16日,上美集团正式完成股份制改革,公司主体变更为上海上美化妆品股份有限公司;今年1月19日,其注册资本增加100%至3.6亿元人民币

  辅导材料显示,上美集团自成立以来专注于化妆品的研发、设计、生产、销售及服务,旗下拥有“韩束”、“一叶子”、“红色小象”、“花迷”、“Cosmetea”等品牌,产品覆盖护肤、面膜、高端洗护、母婴护理、彩妆等品类,以满足不同年龄层、 不同性能偏好的消费者需求,并已构建覆盖日化专营店、商场、超市、社交电商及电商直营店等多渠道的销售网络。

  值得一提的是,上美集团将自己的创业历程拆分为两个阶段:其一为2002年至2012年的1.0时代,其二为2013年至今的2.0时代。

  在1.0时代,吕义雄曾提出要将韩束打造成“中国家喻户晓的品牌”,在这11年的时间里,上美集团几乎将全部精力用于扩大“韩束”这单一品牌的影响力,尤其是大力进军电视购物频道,其中最为人熟知的产品即为“韩束红BB”。

  而在2.0时代,上美集团陆续开始推出面向年轻一代的 “一叶子”面膜、母婴化妆品等更多新品牌,以形成多品类矩阵。此外,上美集团在2015年再次提出全球战略——以日韩辐射亚洲、以美国辐射北美、以法国辐射欧洲和非洲的未来。

  不可否认的一点是,韩束、一叶子等品牌能在短时间内占据国内消费者的心智,非常重要的一个原因是持续不断的引入代言人和综艺投放——代言上美集团旗下品牌明星艺人包括林志玲、林志玲、鹿晗、郭采洁、谢霆锋、赵薇、Angelababy、吴亦凡等,冠名过的综艺则包括《天天向上》、《非诚勿扰》、《蒙面唱将》、《火星情报局》、《这就是街舞》等。

  而在上美集团看来,其整体的营销投放策略又可划分为三个阶段:分别为2013年到2015年的传统大瓶大曝光阶段、2016年至2019年的内容营销阶段、以及2020年至今的全局营销“品效销合一”阶段。

  研发方面,目前上美集团在上海环球港和日本神户拥有两大科研中心,并先后引入多位曾在宝洁、联合利华、欧莱雅等国际知名日化企业任职的资深科学家。

  截至2020年8月,上美集团已申请专利231项,获得专利188项;日本和中国研发团队共开发日本医药部外品35个,韩国功能性化妆品(美白、抗衰老)11个。

  值得注意的是,在2015年吕义雄宣布即将启动上市计划前,上美集团首次引入中信资本、联新资本和铭耀资本等三大外部投资方。

  而在最新工商信息显示的股东架构中,中信资本和联新资本均已退出,由前上海家化(行情600315,诊股)董事长葛文耀创办的铭耀资本则仍持有超1%的股份

【来源:IPO早知道 (责任编辑:徐航)

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